English
2024/12/05Number of reading(4917)Number of comments(0)
一、适用群体
运营
二、功能介绍
亚马逊广告，其投放的词一般分为2种，一个是关键词，一个商品定位投放，通过分析其相关性，将投放的广告匹配相关买家的真实搜索，进而促成交易出单。
不过，投放并非100%准确，根据我们的商品与投放的词，有可能出现不相关的匹配词，比如售卖的女鞋，但是可能匹配到男鞋，此时，我们就需要用到亚马逊的广告否定功能，为广告活动或者广告组排除一些不相关的匹配词。
当广告投放组过多，否定词的管理就比较分散，为了方便用户管理广告否定词，我们上线【投放-否定】功能，将店铺内所有的否定广告整合展示，并支持为某个广告活动或广告组，批量新增否定投放。
三、使用场景
- 统一批量管理广告否定投放
四、操作指南
1. 查看否定投放
投放-否定功能，整合了店铺内所有的否定投放，我们可以通过上方的筛选栏，查看某些广告活动或广告组的否定投放。
其中，广告组合、广告活动、广告组均支持多选。
+
投放-否定，同步上线【存在】功能，我们可以通过这个功能，查看该否定，存在于哪些广告活动和广告组中。
点击【存在】按钮，即可查看详情。【存在】按钮下方，左边是SearchTerms投放个数，右边是否定投放个数。
+
进入否定投放详情详情页，
这里展示的是该否定词存在的所有广告活动或者广告组，同时还可以查看其对应的投放，并直接调整其竞价。
+
除了查看所有存在的广告投放组，还可以筛选查看其对应的广告组，
勾选【仅查看对应广告组和广告活动的使用情况】即可。
+
2. 批量新增否定
批量新增否定，我们需要先找出要否定的词。一般情况，是通过分析广告活动或广告组对应的搜索词，找出高花费、无出单，或者是低点击、无出单，或者是直接不相关的词，将其加入否定。
首先，进入【搜索词】功能，选择广告数据时间范围，之后选择对应的广告活动或广告组，
+
（广告管理 -> 搜索词）
之后通过【分析】功能，筛选出达到否定标准的词。
+
（广告管理 -> 搜索词）
找出来后，回到【投放-否定】功能，
点击【新增否定投放】，进入添加否定投放页面，
+
进入“新增否定投放”页面，
选择要添加否定投放的方式、广告活动或广告组，
+
根据所选广告活动，或广告组的投放方式，如关键词投放，商品定位投放，分别添加否定投放，
比如，
为关键词投放的广告组添加否定，为否定关键词，
为商品定位投放的广告组添加否定，为否定商品，
为自动投放的广告活动添加否定，可以同时添加关键词和商品的否定。
+
（图例：新增否定关键词）
除了添加新的否定，我们还可以在这里直接管理已否定列表，
比如：
删除或归档某些关键词；
+
如果是在卖家后台添加的否定，在此手动同步状态，
+
导出否定关键词。
+
